營銷自動化如何運用于SEM營銷中（圖文）

導讀：專欄作家戴維·福瑟吉爾表示營銷自動化可以讓搜索營銷人員騰出寶貴的時間來做最重要的事情：策劃！

現在該做新的一年規劃了，我們的崇高理想是為了提高我們的生活品質，我的建議是致力于增加在SEM廣告活動中的自動化操作。為什么呢？我的理念一直是：帳戶經理的策劃將決定營銷效果的成敗。小修小補可以使業績方向性正確，但總體構想能使業績從局部的小成就上升至全球性的最大化。

因此，主張盡可能多的自動化操作似乎有點奇怪。然而，一個長期持有的觀點是，許多有經驗的搜索廣告投放人員在工作中做減法，通過把繁重的工作交給自動化的程序來完成，從而騰出時間來制定機器無法完成的最重要的策劃。

為了印證這個觀點，并提供一些能夠在某些方面進行自動化的靈感，這里有幾個例子和一些資源，來幫助你更好的理解。

數據報告

在QueryClick中，我們使用各種應用程序接口（AdWords，谷歌統計等）導入報告，以便于賬戶經理能夠快速獲取數據，確保有充足的時間分析信息，挖掘數據，規劃重要行動。

使用谷歌統計電子表格插件可以簡單快速獲取相同類型的數據，并創建自定義、獨到的數據分析維度。

事實上，我們使用谷歌程序腳本可以快速從資源中提取自定義數據（如谷歌統計），并按需進行歸類，最后將其顯示在更易分析的工作薄上。它提供了一個實時更新的報告接口，來為特定的賬戶提供關鍵指標。它可在團隊成員之間或與客戶共享，方便地讀取報告：

廣告文案

谷歌購物廣告崛起最好的事情之一就是，將精準和相關的廣告展示給潛在客戶。這是一個雙贏局面：消費者獲得可信賴的信息，廣告商獲得精心篩選的優質流量。

但是，文本搜索廣告仍然發揮著重要作用，并受益于其包含有用且精準的信息。通過定制、策劃廣告創意可以規模化廣告投放。

在這個過程中，成功的關鍵是創建一套極好的能夠激發行動的廣告“模板”，但要把關鍵信息用占位符代替。上傳預先制作好的廣告文件（文件中包含創意、URL、關鍵詞等信息），這樣廣告就會在廣告組中顯示。雖然從技術上來說，雖然這并不是自動化過程，但確實很好用。為了說明如何使用，以“旅行住宿服務”這個快速更新的房間數為例，在所有的城市/國家中，實時保持最新的高度定制的廣告，這將會非常耗時。（特別是如果你還打算包括其他的細節，如最低價等）：

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