SEO思維-行業(yè)流量調(diào)研

所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，接手一個(gè)新網(wǎng)站，除了要了解網(wǎng)站本身的情況，也有必要摸清整個(gè)行業(yè)搜索流量分發(fā)的情況，目的在于：

  • 了解自身站點(diǎn)，在行業(yè)所有網(wǎng)站中所處的位置，以及seo的競爭度
  • 了解哪些站點(diǎn)是可以學(xué)習(xí)的？哪些站點(diǎn)是無法超越的？（跟百度有合作的）
  • 哪些站點(diǎn)的SEO流量是可以對(duì)標(biāo)的，用以明確自身SEO流量能夠提高的最大值

    • 如何分析行業(yè)流量呢

    首先擼出N條（越多越好）能夠代表本站主題的關(guān)鍵詞。比如房產(chǎn)網(wǎng)站就擼一批“小區(qū)名+房價(jià)/二手房/新房”，招聘網(wǎng)站就擼一批“公司/職位+招聘”。

    假如沒辦法找出這種代表性的關(guān)鍵詞，直接去5118把排名詞全擼下來。
    5118排名詞

    若當(dāng)前站點(diǎn)太小，5118沒有足夠的數(shù)據(jù)，則找一個(gè)跟你網(wǎng)站內(nèi)容重合度很高，且有數(shù)據(jù)的站點(diǎn)。

    擼出來的這批詞，通過愛站軟件、奏鳴、5118之類的排名查詢工具（能夠顯示真實(shí)著陸頁的），查詢每個(gè)詞的百度搜索結(jié)果，并對(duì)每個(gè)結(jié)果所屬子域名的出現(xiàn)次數(shù)，做降序排列，提取前Top20的子域名，之后愛站工具統(tǒng)計(jì)出每個(gè)子域名的SEO指標(biāo)，如常規(guī)的索引量、百度權(quán)重、預(yù)估流量啊什么的。

    整個(gè)數(shù)據(jù)表所需要的信息如下：
    行業(yè)搜索流量分析

  • 子域名出現(xiàn)次數(shù)

    • 根據(jù)該域名在搜索結(jié)果中的出現(xiàn)次數(shù)，來反映該域名獲得的SEO流量相比于其他網(wǎng)站比，是多是少。

    當(dāng)然在絕對(duì)值上必然不精準(zhǔn)，因?yàn)檫@里只考慮出現(xiàn)頻次，未把所處排名點(diǎn)擊率、搜索詞指數(shù)算進(jìn)來

  • 子域名
  • 頻次占比 = 當(dāng)前域名的出現(xiàn)頻次/Top20所有域名出現(xiàn)的總頻次
  • 可對(duì)標(biāo)

    • 檢測該網(wǎng)站是否有具有對(duì)標(biāo)價(jià)值。能夠?qū)?biāo)的大前提是，這個(gè)子域名下大部分獲得SEO流量內(nèi)容，都跟你網(wǎng)站的內(nèi)容重合度較高。

    比如一個(gè)專門做“簡歷”的站點(diǎn)，可以跟“喬布簡歷”對(duì)標(biāo)，因?yàn)檫@兩個(gè)站點(diǎn)的大部分內(nèi)容都圍繞“簡歷”。但不能夠yjbys.com對(duì)標(biāo)，因?yàn)椤昂啔v”內(nèi)容只在yjbys.com整站內(nèi)容中很小的一部分，yjbys.com在“簡歷”上的排名沒有多大參考價(jià)值。

  • 流量效率 = 愛站預(yù)估流量/百度索引量

    • 體現(xiàn)平均一個(gè)頁面，能夠拿到多少流量。反應(yīng)該行業(yè)的競爭度，及頁面質(zhì)量還不錯(cuò)的站點(diǎn)。

    實(shí)例
    行業(yè)流量數(shù)據(jù)

    上圖是對(duì)“教育行業(yè)（僅圍繞高校方向）”進(jìn)行的一個(gè)流量分析數(shù)據(jù)表。下面為分析過程：

  • 通過計(jì)算“流量效率”，發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)站點(diǎn)該值>2.0（大多正常SEO站點(diǎn)都<=1.0，極少數(shù)<=1.5，如果大于該值大于1.5，很可能不是靠傳統(tǒng)SEO做上去的，比如跟百度BD、快排等），檢查這兩個(gè)站點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果均有阿拉丁特型展示。所以這兩個(gè)站點(diǎn)，在SEO上不具備對(duì)標(biāo)價(jià)值，但可以反應(yīng)該行業(yè)能夠靠SEO獲得的搜索流量最大值：（根據(jù)“阿拉丁點(diǎn)擊率/自然搜索結(jié)果第一名點(diǎn)擊率”的比值同比“阿拉丁站點(diǎn)的流量”，推算出搜索結(jié)果第一名站點(diǎn)能夠獲得的流量 如果實(shí)在不知道點(diǎn)擊率，就簡單粗暴的拿流量效率來同比吧。比如圖中，可對(duì)標(biāo)的站點(diǎn)中，流量效率最好的是0.92，則一個(gè)站點(diǎn)在該行業(yè)靠正常SEO能夠獲取到的流量最大值 = 463522×0.92÷2.44 ≈ 17.5萬
  • 通過查看每個(gè)域名在愛站的排名詞數(shù)據(jù)，標(biāo)記出有對(duì)標(biāo)價(jià)值的網(wǎng)站。比如像“知乎”、“愛奇藝”這種大型流氓站點(diǎn)，啥行業(yè)的流量他都能撿漏。
    我們只找出愛站排名詞中，只有本行業(yè)相關(guān)的站點(diǎn)，如上如，在Top23的站點(diǎn)中，找出11個(gè)可對(duì)標(biāo)的站點(diǎn)。后續(xù)可對(duì)每個(gè)站獨(dú)立分析，找出可以借鑒的SEO的細(xì)節(jié)，抄襲之，測試之，總結(jié)之。
  • 排除兩個(gè)阿拉丁，通過“頻次占比”，大部分網(wǎng)站的頻次占比都集中在10%左右，占比能夠超過30%的巨頭網(wǎng)站。比如B2B行業(yè)中的1688、慧聰，招聘行業(yè)中的智聯(lián)等。所以該行業(yè)競爭度沒有白熱化，有一定的競爭空間。
  • 資源預(yù)估

    假設(shè)一個(gè)新站，要切入這個(gè)行業(yè)，要達(dá)到對(duì)應(yīng)的流量目標(biāo)，需要準(zhǔn)備多少資源？同樣可根據(jù)“流量效率”來參考
        a.需要達(dá)到的索引量 = 期望獲得的流量/本網(wǎng)站的流量效率
        b.需要準(zhǔn)備的頁面量 = 需要達(dá)到的索引量/收錄率

    比如，自身網(wǎng)站的流量效率為0.14，期望獲得5萬流量，當(dāng)前收錄率為60%則：
        a.需要達(dá)到的索引量 = 50000/0.14 = 357142
        b.需要準(zhǔn)備的頁面量 = 377142/0.6 = 59.5萬

    以上是“內(nèi)容資源”的預(yù)估，“鏈接資源”的預(yù)估可參考[majestic.com]和[ahrefs.com]，跟可對(duì)標(biāo)網(wǎng)站做下同比。實(shí)際鏈接數(shù)比這兩個(gè)網(wǎng)站給出數(shù)值高，因?yàn)閲鴥?nèi)部分網(wǎng)站把這兩個(gè)工具的爬蟲屏蔽了。

    • 綜合以上分析，我們提取一下信息：

  • 一個(gè)站點(diǎn)在該行業(yè)靠正常SEO能夠獲取到的流量最大值為17.5萬
  • 該行業(yè)競爭度不高，仍有搶到流量的空間
  • 有11個(gè)網(wǎng)站可以作為SEO的參考
  • 達(dá)到5萬流量目標(biāo)，根據(jù)網(wǎng)站當(dāng)前現(xiàn)狀，至少需要59.5萬的頁面來承載
  • 有兩個(gè)網(wǎng)站有阿拉丁，如果老板忽然問你為啥這兩個(gè)網(wǎng)站愛站流量這么高，你就知道怎么回了

    • 其他信息的挖掘，請(qǐng)自由發(fā)揮，充分想象

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